Jenis-Jenis KOL dan Rate Card, Benarkah Semahal Itu?

Key opinion leader atau KOL sering digunakan perusahaan untuk meningkatkan brand image bisnisnya. Untuk menentukan KOL yang tepat, perusahaan harus memahami jenis-jenis KOL.

Influencer atau KOL merupakan orang yang dipercaya masyarakat melalui jalur media sosial karena kemampuannya menyampaikan pendapat akan suatu hal. Namun jangan salah, bukan hanya skill public speaking saja yang jadi pertimbangan. Para KOL ini memiliki keahlian di bidangnya masing-masing.

Apakah kemampuan masing-masing KOL ini memengaruhi jenis-jenis KOL influencer? Mari simak penjelasan selengkapnya di artikel ini.

Apa Itu KOL Influencer?

Di Era Teknologi seperti sekarang ini, masyarakat lebih percaya pengaruh seseorang yang sudah terjamin kredibilitasnya daripada iklan-iklan tradisional yang bisa dilihat di televisi atau didengar di radio. Keuntungan lain menggunakan KOL adalah kemudahan menjalin interaksi dan komunikasi dengan audiens atau konsumen.

Sederhananya key opinion leader adalah pemengaruh. KOL merupakan orang yang memiliki pengikut banyak di media sosial, mampu memengaruhi orang lain dari segi psikologi untuk melakukan suatu tindakan, serta memberikan dampak signifikan terhadap produk ataupun lingkungan sosial.

Perbedaan KOL dan influencer terletak pada wawasan dan pengetahuan yang mereka kuasai. Keduanya memang memiliki jumlah pengikut yang banyak di media sosial. Namun seorang KOL biasanya memiliki latar belakang pendidikan yang jelas terkait bidang yang mereka geluti di media sosial.

Bisa jadi seorang KOL tersebut memiliki latar belakang akademisi khusus seperti seorang kedokteran hewan yang merambah dunia KOL di bidang hewan peliharaan.

KOL juga bisa berasal dari seseorang yang pernah menggeluti atau bekerja di bidang tertentu. Sebagai contoh seorang KOL yang pernah menjadi chef di restoran ternama atau justru masih menjadi chef, mereka bisa menjadi seorang KOL yang fokus menyajikan konten edukasi mengenai makanan dan gizi makanan di platform media sosial miliknya.

Adapun karakteristik KOL di antaranya sebagai berikut:

• Memiliki keahlian spesifik, seorang ahli atau seorang profesional terhadap bidang tertentu sehingga seluruh pendapatnya bisa divalidasi berdasarkan keilmuan dan wawasan yang dimilikinya.

• Memiliki kredibilitas tinggi dan reputasi baik sehingga dihormati atau disegani oleh lingkungan sekitar atau komunitasnya.

• Mengusung konsep konten khusus terkait niche atau industri tertentu berdasarkan keilmuannya. Seseorang yang mengikuti KOL tersebut bukan semata-mata karena KOL tersebut terkenal, akan tetapi konten yang dibagikan dapat memenuhi kebutuhan pengetahuannya.

• Konsisten membuat konten bersifat informatif berdasarkan data, pengetahuan dan pengalaman profesionalnya.

Jenis-jenis KOL

Bagian terpenting dalam menentukan KOL untuk memuluskan kegiatan digital marketing adalah mengetahui jenis-jenis KOL. Dengan mengetahui jenis-jenis KOL, Anda bisa mengetahui siapa KOL yang tepat untuk mewakili brand image produk. Berikut ini jenis-jenis KOL.

1. Nano Influencer

Nano influencer merupakan jenis KOL yang paling rendah dilihat dari jumlah pengikut di media sosialnya hanya berkisar 1.000 sampai 10.000 saja. Karena jumlah pengikut yang masih terbilang sedikit ini, kerap kali nano influencer dipandang sebelah mata. Mereka dinilai kurang efektif untuk menjangkau pasar lebih luas lagi karena keterbatasan jumlah pengikut.

Padahal kalo dilihat dari sisi engagement, justru nano influencer berpotensi mendatangkan engagement tinggi. KOL yang tergolong jenis nano influencer ini memiliki kemampuan berinteraksi lebih dekat dengan pengikutnya sehingga potensi mendatangkan calon konsumen baru, bahkan pelanggan loyalitas lebih besar.

Dari segi biaya pun, biaya iklannya bisa lebih murah dari jenis-jenis KOL lain. Untuk bisnis skala kecil sampai menengah bisa memilih nano influencer sebagai wajah produk Anda.

2. Micro Influencer

Hampir serupa dengan nano influencer, micro influencer berpotensi mendatangkan calon konsumen sekaligus calon pelanggan yang loyal. Hal tersebut lantaran engagement rate tinggi dampak dari interaksi dan keterikatan KOL tersebut dengan pengikutnya yang konsisten. Jumlah pengikut micro influencer lebih besar dari nano influencer. Jumlah pengikutnya sekitar 10.000 sampai 50.000 followers.

3. Mid-Tier Influencer

Jenis-jenis KOL selanjutnya yaitu mid-tier influencer. Jumlah pengikut mid-tier influencer lebih tinggi daripada dua jenis sebelumnya, yakni sekitar 50.000 sampai 500.000 followers. Dengan jumlah followers yang lebih banyak ini maka peluang memperluas pasar lebih mudah namun tetap terjaga konsistensi kelompok konsumen yang sudah Anda targetkan sejak awal.

4. Macro Influencer

Jenis-jenis KOL selanjutnya yakni macro influencer. KOL pada kelompok ini memiliki biaya jasa yang cukup tinggi. Tarif yang mahal ini sejalan dengan jumlah pengikut yang juga besar. Jumlah pengikut macro influencer berkisar 500.000 sampai 1.000.000 pengikut di media sosial.

Biasanya kelompok KOL macro influencer termasuk kalangan public figure terkenal seperti artis atau tokoh masyarakat tertentu.

Walaupun intensitas dan interaksi mereka dengan pengikutnya terbilang lebih rendah dari tiga jenis sebelumnya. Akan tetapi, jangkauan pasarnya bisa lebih luas lagi. Anda yang berencana ingin ekspansi bisnis ke daerah tertentu atau ingin berinovasi dengan menghadirkan produk baru. Memanfaatkan jasa KOL macro influencer merupakan pilihan terbaik.

5. Mega Influencer

KOL yang memiliki jumlah pengikut lebih dari 1.000.000 followers disebut KOL mega influencer. KOL yang diklasifikasikan ke dalam kelompok ini sudah tidak perlu diragukan lagi popularitasnya di masyarakat. Bahkan jangkauan pengikutnya berada di skala nasional dan internasional.

Untuk memanfaatkan jasa mega influencer, Anda membutuhkan biaya yang sangat besar. Oleh sebab itu, hanya bisnis atau perusahaan besar saja yang memanfaatkan jasa mega influencer.

Kenapa Harus Menggunakan KOL dalam Strategi Marketing?

Alasan kenapa memanfaatkan jasa KOL cukup efektif sebagai salah satu strategi digital marketing karena mereka dapat memengaruhi konsumen atau pelanggan untuk membeli atau menggunakan produk yang Anda tawarkan. Meski terlihat itu sebagai alasan utama, akan tetapi ada sejumlah keuntungan dan manfaat lain yang akan Anda rasakan bila memanfaatkan jasa KOL, di antaranya:

• Meningkatkan awareness atau kesadaran merek konsumen terkait industri dan brand bisnis melalui eksposur dari para pengikut KOL tersebut.

• Membentuk kepercayaan para audiens atau konsumen terkait merek bisnis Anda. Para pengikut KOL mempercayai apapun yang direkomendasikan KOL. Tak terkecuali brand Anda yang akan dipromosikan oleh KOL tersebut. Malahan para audiens akan merasa review dari KOL tersebut termasuk jujur dan lebih relevan di lingkungan masyarakat.

• Menjangkau calon konsumen dan target pasar lebih luas lagi dengan cara yang jauh lebih efektif. Jangkauan pasar bisa lebih luas namun tetap bisa menghemat budget marketing.

• Menstimulasi penjualan produk sehingga target penjualannya bertambah. Sebagian ataupun bahkan seluruh pengikut KOL tersebut memiliki potensi besar untuk menggunakan produk Anda. Tentu saja ini akan meningkatkan angka penjualan.

Berapa Rate Card KOL Influencer?

Sekalipun ada jenis-jenis KOL yang menarifkan jasa KOL influencer yang menawarkan harga jasa terjangkau, tapi apakah tarifnya masih berkisar ratusan ribu rupiah? Mengutip dari Seefluencer, berikut ini tabel rate card influencer tahun 2025 di Indonesia.

Ternyata cukup besar, ya, harga KOL. Meskipun jenis-jenis KOL seperti nano influencer dan micro influencer masih terbilang cukup terjangkau karena ratusan ribu. Akan tetapi, tarif di atas hanya untuk satu postingan.

Jangan batasi kegiatan digital marketing Anda untuk memperluas jangkauan bisnis hanya karena keterbatasan modal usaha saja. Manfaatkan Pembiayaan Modal Kerja Syariah yang menerapkan prinsip akad murabahah, musyarakah dan mudharabah.

Tersedia skema pembiayaan joint financing dan skema pembayaran angsuran bulanan fleksibel tergantung kemampuan finansial masing-masing nasabah.

Untuk informasi selengkapnya silakan kunjungi website Bank Mega Syariah atau datang langsung ke kantor cabang bank terdekat.